Коокаи, амерички ретро, ​​репетто, купаћи костими Дарјеелинг прошлог лета, принцеза Там-Там за Мајчин дан ... Све је више тих марки које одговарају односима мајка и кћер. Мода која треба да стандардизује креације тако да мајке и кћери могу да цртају своје гардеробе. Овај растући тренд улази у срца и умове колекције.

Претеча овог феномена је бренд Цомптоир дес Цотонниерс. Њихове рекламне кампање са мајкама и девојкама у потпуној хармонији биле су веома успешне. Што даје потицај продаји и повећава свијест о бренду (тисуће "парова" се редовито појављују на одљевцима). Данас, Цомптоир дес Цотонниерс иде даље нудећи колекција јуниор за 4-12 година.

---

Идеализована визија односа мајка-кћер

Цомптоир дес Цотонниерс

Очигледно, овај успех не оставља равнодушним. Неки покушавају да репродукују рецепт са више или мање креативности. И то нису тинејџери који су "циљани", него заиста девојчице или бебе. Исабелле Поллет, менаџер маркетинга у Царлин Интернатионалу, објашњава: "Ово колекције говори више мама него тинејџерима ... можда због амбијенталног младости. Мајке саме себи кажу да не желе да буду обучене као своје мајке и да окају гардеробу својих ћерки. С друге стране, ови други не желе да их њихове мајке копирају! “Зато је успјех Цомптоир дес Цотонниерса јединствен јер се заснива на идеализираној визији тог односа према периоду живота - адолесценцији - Толико је тешко да постане узнемирујуће: не знамо ко је мајка и ко је девојка.

Иницирање на женственост

Код девојчица, с друге стране, концепт висе: један је у пунини у иницијацији женствености. "Долази раније и раније, каже Исабелле Поллет, само видим сав маркетинг изграђен око Лориеа за 5-8 година." Млађи људи желе да се обуку као велики. Додир хумора, који се често налази у њима колекције, избегавајте да најмањи изгледа вулгарно, а највећи за ретардираног тинејџера.

---

Коокаи

Бренд Коокаи је ово добро разумио. Она остаје верна свом стилу тако што нуди а колекција за мале коокаипете по узору на оне велике. Млада тајванска дизајнерица, Иасеи Тсаи, лансира за зиму своју прву колекција "Ја и моја кћерка" са једноставним концептом: мајка може да облачи своју малу девојчицу (18 месеци до 8 година) по својој слици, све на једном месту. "Све у свему, то је мудро, али може бити узнемирујуће када кодови које млађи људи одговарају онима за доње рубље. Родитељи су будни и постављају границе", каже Исабелле Поллет.

"Све у свему, овај тренд је далеко од негативног," наставља она, "овај начин уношења девојака у гардеробе је више жеља за благостањем и удобношћу." Жене гледају у спортску одјећу за хладнији, мање формални и, изнад свега, креативнији изглед. На ову тему, имајте на уму генијални Петит Батеау који је прије неколико година успио проширити своју мету нудећи своје основне мајице у модним бојама. Бренд данас комуницира на идеји удобности и несукладности од 0 до 18 година. "Оно што је интересантно за овај тренд, закључује Исабелле Поллет, јесте да постоји понуда да се ископају брендови: елегантан град спортске одјеће који ће се појавити". Добри слушаоци ...

Why I live a zero waste life | Lauren Singer | TEDxTeen (Може 2024)