Ализа Јабес, оснивач НУКСЕ: "НУКСЕ је савез сензуалности и науке"
Шта вас је довело у свет лепоте?
Све је почело пре двадесет година, након студија. Са мојим оцем, увек сам био страствен према биљкама и добробити. Фасциниран биљном медицином, желио сам ову област примијенити на своју љепоту. Направио сам своје производе, праве домаће рецепте! Тодаи ат Нуке научили смо говор, али још увијек сам страствен у свијету биљака, рецептима за биљке и љепотама жена.
Како дефинишете бренд Нуке ?
Снага Нуке (контракција природе и луксуза) је да се уда за свемир природног, прождрљивог, са строгошћу лабораторије. Створен је савез сензуалности и науке Нуке једини бренд који објективизује и научи дискурс око биљака. Наше кључне речи су: природност, перформансе и сензуалност. А ова три појма се огледају у нашим комуникационим визуалама: присуство биљке са веома графичком страном.
Инвестирате у сваки нови производ. Да ли их све тестирате лично и онда их понудите другим женама?
Не постоји производ који излази без мог одобрења! Пошто је на сваком од њих обављено 30 до 100 тестова, живим два дана у једном! Дан у канцеларији и дан код куће јер све тестирам.
Шта је иновација за вас?
Иновација је наш лајтмотив. Лабораторија је одувек била инвестиција чак и на почетку када нисмо имали продавце. Нуке је изнад свега лабораторијска ознака. Истраживање о активним састојцима, на биљкама, затим на формулама до коначне валидације понекад траје неколико година. Најмање 30 људи ради у наше двије лабораторије, једна у Паризу и једна у Бретањи. Данас имамо 27 патента.
Како компанија данас може бити иновативна?
Компанија која није иновативна не може бити одржива. Ова реч се уклапа у саму дефиницију компаније. Свако у свом пољу мора иновирати, пронаћи идеје које су понекад помало луде. Идеја је увек имати један или два ударца испред тржишта.
Неопходно је дозволити себи да лансирамо идеје, накнадно уоквирене буџетом компаније. Али избјегавајте стајање и усудите се! Данас кажемо да је све урађено, да више није могуће. Али када видимо шта је урађено у мобилној телефонији или услугама, постоје будући булевари развоја. Неопходно је сачувати своју дјетињасту страну како не би била забрањена, прихватити грешку, а посебно иновирати.
Јесте ли кренули на органску љепоту како бисте се кретали тим трендом?
Мислимо на то bio од почетка 2000-их, никада нисам размишљао у смислу тржишта, то је била наша природна ознака да покренемо наше истраживање bio. Рад се веома разликује од традиционалног природног. Спецификације су веома прецизне, на пример, да би се добила Ецоцерт етикета. Хтели смо да понудимо лепе текстуре, добре парфеме. Резултат је био такав да смо одлучили да га учинимо властитим брендом, Био-Беауте® по Нуке.
Било је дрско од мене да предложим ово својим тимовима, неки су мислили да ће овај бренд бити сумњив Нуке... али Нуке је постала прва љекарна против старења и 4e генерални бренд у фармацији! Желимо иновације у пуној брзини, и bio нас је научио други посао.
Која је била улога ИНПИ (Национални институт за индустријску својину) у вашим напорима?
ИНПИ је наш привилеговани саговорник. Помогао нам је при подношењу жигова и наших првих патената почетком деведесетих, он је увијек слушао МСП. То је оно што смо уживали када смо тек почели. Он нас позива да се боримо против фалсификовања, он нам помаже за међународни сат ... Он нас је чак 2007. године изабрао за најиновативнију компанију. Данас седим у Управном одбору ИНПИ.
Да ли сте очекивали такав успех?
Никад нисам видела такве ствари.У почетку, то је било преживљавање! Нисам био свестан свих замки изазваних ултра-конкурентним окружењем козметике. Ово је први пут да је један од наших производа кривотворен да сам мислио да је то откуп за успех!
Данас се не осећам много промењено. Еволуирао сам, сада пуно делегирам, али у основи имам исту лудост за козметичким производима. Не осврћем се, једина ствар која ми је важна је следећи корак.
Али знам да смо успели. Ми смо више од 300 људи у Групи, док смо били пре десет година! Тамо схватам да смо одрасли! Велики изазов данас: направити Нуке међународној групи.
